Les publicités de la FDJ : pourquoi vous les aimez tant ?
Euros Millions, Loto, Keno, Joker, Bingo… Tous les jeux de hasard de la reine française de la loterie ont eu le droit à leur moment de gloire grâce au talent de la FDJ. De gloire, mais surtout de rire ! Il est quasi-impossible de ne pas se souvenir d’au moins une publicité créée par la Française des Jeux. Depuis la fin des années 80, cette belle des jeux français n’a jamais loupé une occasion pour vous faire sourire et tenter le jackpot de l’un de ses nombreux jeux. Comment explique-t-on ce succès ?
La présence de stars pour faire rire
Remontons au début des campagnes publicitaires (1980) avec le premier cocktail explosif choisi par l’équipe de communication de la FDJ : la présence d’humoristes pour faire rire les Français et surtout, toucher leur mémoire visuelle et développer leur capital sympathie.
C’est donc avec plaisir que les téléspectateurs s’amusent avec les célèbres Michel Leeb et son rôle de « Chinois », Kad Merah et son hymne « Le Million ! Le Million ! Le Million ! » ou encore Patrick Leconte et son « Aboule Raoul ». Coup gagnant pour la Française Des Jeux qui voit son chiffre d’affaires s’envoler.
Le passage à l’anonymat pour se rapprocher du public
« Si l’argent ne fait pas toujours le bonheur et les jackpots sont difficiles à atteindre, les spots TV de la FDJ sont sans aucun doute une bouchée de bonne humeur à consommer sans modération ! »
Au milieu des années 90, les résultats de la FDJ et la popularité de cette dernière sur le territoire français sont incontestables. Il est temps de prendre un tournant et de se rapprocher encore plus du grand public. Stratégie ? Représenter les consommateurs des jeux de hasard de la FDJ. Les stars disparaissent donc petit à petit pour laisser place à d’autres types de personnages et environnements, plus attachants et parlants, via lesquels les Français pourront s’identifier.
Pays agricole par excellence, les Français sont attachés à la terre : la FDJ le comprend bien et décide alors de mettre en avant un agriculteur dans sa nouvelle publicité pour le jeu de bingo. Coup d’éclat avec cette publicité, cet éleveur de vaches et ce drôle de Superman ! Le jeu de Keno y passe également avec le spot TV « Marguerite » mettant en avant le monde de la boucherie et d’un agriculteur devenu le patron de son patron !
Les phrases devenues « cultes »
Qui dit nouveau millénaire, dit nouveau tournant pour la Française Des Jeux. Cette dernière surfe de nouveau sur l’univers du terroir pour faire rêver et rire les Français grâce à des personnages imaginaires animés. Vous vous souvenez donc des mythiques oies, cochons et leurs célèbres « Il faut gratter des dés ». Le succès est si fort que la FDJ décide de créer un jeu à part entière dédié à ces individus hilarants. Si ce n’est pas LE signe d’une campagne de communication réussie… Chapeau !
Les répliques à mourir de rire « C’est le jeu ma pauvre Lucette », « Loto, à qui le tour ? » et « Au revoir président, au revoir président, au revoir président » sont définitivement ancrées dans l’Histoire des jeux de loterie français. Si l’argent ne fait pas toujours le bonheur et les jackpots sont difficiles à atteindre, les spots TV de la FDJ sont sans aucun doute une bouchée de bonne humeur à consommer sans modération !
